從目前情況看，茅臺(tái)能否成功加冕“國(guó)酒”尚無(wú)定論，而無(wú)論成功與否，這場(chǎng)風(fēng)波使“國(guó)酒茅臺(tái)”的知名度暴漲，已讓茅臺(tái)成為最大贏家。
惦記“國(guó)酒”多年茅臺(tái)首過初審
刊登在國(guó)家工商總局商標(biāo)局網(wǎng)站上的第1320期公告顯示，“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)申請(qǐng)初步審定已于7月20日通過，申請(qǐng)人為“中國(guó)貴州茅臺(tái)酒廠有限責(zé)任公司”。
一直以來，“國(guó)酒”代表著行業(yè)尊享的地位及社會(huì)對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)、價(jià)格、服務(wù)、企業(yè)文化的信任，被認(rèn)為是一種公共資源，不應(yīng)被一家企業(yè)獨(dú)享。因此，茅臺(tái)申請(qǐng)通過初審，引發(fā)國(guó)內(nèi)各路白酒企業(yè)和眾多業(yè)內(nèi)人士的不滿。
資料顯示，這已是貴州茅臺(tái)第10次申請(qǐng)?jiān)撋虡?biāo)，也是茅臺(tái)首度通過監(jiān)管部門初步審定。而此前，自2001年至2010年的10年間，貴州茅臺(tái)曾9次提出商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，均未獲成功。
鑒于目前國(guó)家工商總局商標(biāo)局公布的信息有限，茅臺(tái)此番申請(qǐng)“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)通過初審，而此前連續(xù)9次未獲通過的原因尚不得而知。根據(jù)相關(guān)規(guī)定，在3個(gè)月的公示期間內(nèi)，如果外界對(duì)“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)無(wú)異議，所注商標(biāo)即可生效。
記者注意到，此前，茅臺(tái)在尚未獲得“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)權(quán)的情況下，曾因“國(guó)酒茅臺(tái)”的廣告宣傳遭遇律師公益訴訟，被指涉嫌虛假宣傳，意圖欺騙消費(fèi)者。
反對(duì)聲如潮能否正式加冕尚待分曉
對(duì)于茅臺(tái)申請(qǐng)“國(guó)酒”注冊(cè)通過初審一事，白酒行業(yè)一片嘩然。山西汾酒、洛陽(yáng)杜康、五糧液等眾多白酒企業(yè)以向主管部門遞交異議申請(qǐng)書、通過媒體發(fā)表反對(duì)意見等各種形式表達(dá)不滿。
汾酒集團(tuán)通過媒體公開表示，已正式向國(guó)家工商行政管理總局下屬的商標(biāo)局遞交了《商標(biāo)異議申請(qǐng)書》，汾酒指出，茅臺(tái)生產(chǎn)的個(gè)別白酒產(chǎn)品盡管具有較高的市場(chǎng)知名度，但不能因此認(rèn)定其提供的相關(guān)產(chǎn)品已達(dá)到“代表或象征國(guó)家的酒”或“在一國(guó)內(nèi)最好的酒”的水平。
洛陽(yáng)杜康更是在其網(wǎng)站上公開刊登《關(guān)于反對(duì)“國(guó)酒茅臺(tái)”申請(qǐng)商標(biāo)的公開信》，提出包括“絕大多數(shù)人喝不起茅臺(tái)”、“國(guó)酒茅臺(tái)”對(duì)眾多白酒企業(yè)不公平、“國(guó)酒茅臺(tái)”不利于“三公”消費(fèi)嚴(yán)打、“國(guó)酒茅臺(tái)”與真假難辨的茅臺(tái)酒互斥在內(nèi)的十大理由，反對(duì)茅臺(tái)注冊(cè)“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)。
此外，瀘州老窖、五糧液等企業(yè)也認(rèn)為，一旦“國(guó)酒”商標(biāo)獲批，將嚴(yán)重?cái)_亂市場(chǎng)秩序。一些業(yè)內(nèi)人士也加入質(zhì)疑陣營(yíng)，表示“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)從被多次駁回到初審?fù)ㄟ^，一定要有合理的理由，這個(gè)理由應(yīng)及時(shí)公開，方便公眾監(jiān)督。
不過，截至目前，對(duì)于申請(qǐng)“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)引發(fā)的質(zhì)疑，茅臺(tái)尚未作任何公開回應(yīng)。
在一些業(yè)內(nèi)人士看來，遭遇如此之大的反對(duì)，茅臺(tái)是否能獲得“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)，還很難說。
成功與否茅臺(tái)都已是贏家
值得注意的是，無(wú)論茅臺(tái)酒廠此番申請(qǐng)“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)能否成功，在這場(chǎng)有關(guān)“國(guó)酒”商標(biāo)的爭(zhēng)論中，茅臺(tái)都已是最大贏家。
連日來，隨著不斷有新的白酒企業(yè)和業(yè)內(nèi)人士加入質(zhì)疑隊(duì)伍，此事頻頻登上各大紙媒、網(wǎng)媒重要版面，并且成為微博、各種網(wǎng)絡(luò)論壇上網(wǎng)友熱議的話題。其中多數(shù)屬質(zhì)疑之聲，但“國(guó)酒茅臺(tái)”也因此知名度暴漲。
“這個(gè)申請(qǐng)?jiān)馐軤?zhēng)議是‘板上釘釘’的事，能不能拿到這個(gè)商標(biāo)對(duì)茅臺(tái)來講都不重要，茅臺(tái)提出國(guó)酒商標(biāo)申請(qǐng)本身就不失為高明的營(yíng)銷策略�！币晃粯I(yè)內(nèi)人士如是說。
長(zhǎng)期以來，貴州茅臺(tái)都以“國(guó)酒茅臺(tái)”進(jìn)行宣傳。此番眾多媒體的爭(zhēng)相報(bào)道，無(wú)疑給茅臺(tái)和其“國(guó)酒茅臺(tái)”概念做了一次免費(fèi)宣傳。而長(zhǎng)達(dá)3個(gè)月的公示期，也意味著公眾和媒體的關(guān)注還將持續(xù)下去。
