商標注冊原則
商標注冊原則是指對商標注冊申請人受理并最終確認商標權(quán)歸屬的行為依據(jù)和法律原則。根據(jù)商標法的規(guī)定，商標注冊原則為：申請在先原則、自愿注冊原則。

申請在先原則
申請在先原則又稱注冊在先原則，是指兩個或者兩個以上的商標注冊申請人，在同一種商品或者類似商品上，以相同或者近似的商標申請注冊的，申請在先的商標，其申請人可獲得商標專用權(quán)，在后的商標注冊申請予以駁回。如果是同一天申請，初步審定并公告使用在先的商標，駁回其他人的申請，不予公告；同日使用或均未使用的，申請人之間可以協(xié)商解決，協(xié)商不成的，由各申請人抽簽決定。
我國商標法在堅持申請在先原則的同時，還強調(diào)在先申請的正當性，防止不正當?shù)膿屪⑿袨椤Ｉ虡朔ǖ?1條規(guī)定：申請商標注冊不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利，也不得以不正當手段搶先注冊他人已經(jīng)使用并有一定影響的商標。

自愿注冊原則
自愿注冊原則是指商標使用人是否申請商標注冊取決于自己的意愿。在自愿注冊原則下，商標注冊人對其注冊商標享有專用權(quán)，受法律保護。未經(jīng)注冊的商標，可以在生產(chǎn)服務(wù)中使用，但其使用人不享有專用權(quán)，無權(quán)禁止他人在同種或類似商品上使用與其商標相同或近似的商標，但馳名商標除外。
在實行自愿注冊原則的同時，我國規(guī)定了在極少數(shù)商品上使用的商標實行強制注冊原則，作為對自愿注冊原則的補充。目前必須使用注冊商標的商品只有煙草制品，包括卷煙、雪茄煙和有包裝的煙絲。使用未注冊商標的煙草制品，禁止生產(chǎn)和銷售。