“楓葉之都”是加拿大夢幻旅游集團在華總代理，從事北美旅游文化交流、北美路線旅行信息發(fā)布代理業(yè)務(wù)。自2004年7月起，該網(wǎng)站持續(xù)使用“百度競價排名”作網(wǎng)絡(luò)推廣。去年年初，“楓葉之都”發(fā)現(xiàn)自己的網(wǎng)站在許多與加拿大旅游相關(guān)關(guān)鍵詞的搜索排序中發(fā)生了巨大變化—從前十位被調(diào)到倒數(shù)第一或第二頁中。

    “楓葉之都”認為，百度存在人為干涉搜索結(jié)果的可能，為配合其競價排名銷售推廣業(yè)務(wù)，百度對該公司的搜索結(jié)果進行了人為技術(shù)降權(quán)和惡意鎖定，構(gòu)成不正當(dāng)競爭，因此要求百度道歉并賠償經(jīng)濟損失10萬元。

    庭審中，百度公司辯稱，之所以降低“楓葉之都”網(wǎng)站的搜索排名，是因為該網(wǎng)站存在大量針對搜索引擎的垃圾鏈接，被百度搜索引擎算法規(guī)則系統(tǒng)識別，并調(diào)整了其網(wǎng)站權(quán)值。

    法院經(jīng)審理認為，目前國家及行業(yè)對搜索引擎的商業(yè)模式及排名算法規(guī)則均沒有明確的法律規(guī)范和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)�！皸魅~之都”稱百度降低其自然排名目的是迫使其參與競價排名服務(wù)，因而認為百度的行為具有惡意的主張缺乏證據(jù)支持，故駁回了其訴訟請求。

    該案主審法官、北京市一中院知識產(chǎn)權(quán)庭副庭長劉勇介紹說，搜索引擎技術(shù)是近幾年來互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展中出現(xiàn)的一項新技術(shù)，它幫助互聯(lián)網(wǎng)用戶在浩如煙海的信息中迅速地查找并顯示其所需要的信息。目前，常見的搜索引擎搜索結(jié)果的排名方式有兩種，即競價排名與自然排名。競價排名是搜索引擎服務(wù)商的一種贏利模式，客戶付款的數(shù)額與排名的順序緊密相關(guān)，付款越多排名越靠前。自然排名則是非贏利模式，被收錄網(wǎng)站的所有者無需交納任何費用，亦可拒絕收錄。在自然排名方式下，網(wǎng)站網(wǎng)頁的排名順序是搜索引擎服務(wù)商根據(jù)其設(shè)定的排名算法規(guī)則形成的。目前，對于排名算法規(guī)則的設(shè)置尚沒有明確的法律規(guī)定或行業(yè)規(guī)定，各搜索引擎網(wǎng)站均自行設(shè)定排名算法規(guī)則。

    劉勇表示，搜索引擎排名糾紛是知識產(chǎn)權(quán)審判領(lǐng)域的新類型案件，該案也是北京一中院受理的首起搜索引擎排名糾紛案件。通過對案件的審理，發(fā)現(xiàn)在搜索引擎排名方面存在一些問題，需要相關(guān)行政部門加強調(diào)查研究和進一步規(guī)范，尤其是在設(shè)置排名標(biāo)準(zhǔn)方面亟需加以規(guī)范。 （郭京霞 王亦君）