當(dāng)一家中國企業(yè)在海外擴(kuò)展市場時，必須要對知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)小心謹(jǐn)慎：檢查商標(biāo)是否已經(jīng)在國外遭到搶注，檢查貨物是否會因侵權(quán)被海關(guān)扣押，甚者還要時刻防范被競爭對手告上法庭。道理不言而喻——中國企業(yè)要“走出去”，海外知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)不可忽略。
改變企業(yè)成本觀
“中國企業(yè)要改變成本觀念�！痹诮张e辦的企業(yè)海外發(fā)展與知識產(chǎn)權(quán)研討會上，國家商務(wù)部條約法律司副司長李成剛首先針對“出�！逼髽I(yè)拋出了自己的獨(dú)到見解。
“近８年來，在海外遇到知識產(chǎn)權(quán)糾紛的７０％至８０％的中國企業(yè)，都沒有經(jīng)濟(jì)實(shí)力把官司打下去。這是因?yàn)樵诿绹W盟打官司，聘請律師的費(fèi)用很高。但是為什么歐美企業(yè)有錢打官司，中國企業(yè)卻沒有錢應(yīng)對呢？”對此，李成剛的理解是中國企業(yè)生產(chǎn)成本構(gòu)成方面有問題。中國企業(yè)在賣出產(chǎn)品時，并沒有計(jì)算知識產(chǎn)權(quán)的風(fēng)險成本。
“其實(shí)，我們很多企業(yè)掙那么一點(diǎn)利潤，靠的不是高科技，不是創(chuàng)新，而是勤奮。所以，要企業(yè)聘請律師團(tuán)隊(duì)花上四、五百萬美元的時候，他們確實(shí)感到束手無策�！崩畛蓜傉J(rèn)為，要是中國企業(yè)改變成本觀念，將維權(quán)的風(fēng)險成本加入到產(chǎn)品之中，賣出產(chǎn)品的同時，也賣出了產(chǎn)品知識產(chǎn)權(quán)保險，那么將來在面對國際市場中知識產(chǎn)權(quán)官司的時候，就會坦然得多。
注意知識產(chǎn)權(quán)地域性
“如果迪斯尼公司的米老鼠和唐老鴨的版權(quán)在１００個國家遭到了侵犯，那么這就意味著迪斯尼公司不僅要在１００個國家，為維護(hù)自己的權(quán)利打上１００場官司，還將接受這１００場相同官司最終判決得到不同結(jié)果的事實(shí)。因?yàn)槊總�國家的法律不同。這就是知識產(chǎn)權(quán)的地域性。”中國社會科學(xué)院知識產(chǎn)權(quán)中心主任李明德用幽默口吻解釋了知識產(chǎn)權(quán)地域性的含義。
“生意做到哪里，就要在哪里時時尋求知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)�！睂τ谥袊摹俺龊！逼髽I(yè)，李明德提出忠告。
他告訴記者，企業(yè)要想獲得相應(yīng)國家的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，就必須到相應(yīng)的國家去申請商標(biāo)、專利及版權(quán)。否則，在一個國家申請的專利技術(shù)、商標(biāo)和版權(quán)，可能在另外一個國家處于公有領(lǐng)域之中。
“另外，‘出�！髽I(yè)應(yīng)該注意的是：在向某一個國家出口某一種產(chǎn)品的時候，首先應(yīng)當(dāng)進(jìn)行有關(guān)知識產(chǎn)權(quán)的調(diào)查，確保企業(yè)的產(chǎn)品不會侵犯出口國的有效知識產(chǎn)權(quán)。避免產(chǎn)品被拒之門外，甚至扣押。”李明德說。
警惕商標(biāo)海外遭搶注
近年來，中國企業(yè)商標(biāo)在海外遭搶注已是屢見不鮮，甚至有愈演愈烈的趨勢。
３０年的改革開放，使我國企業(yè)的科技水平、產(chǎn)品質(zhì)量、商標(biāo)知名度大幅度提高。商標(biāo)作為無形資產(chǎn)的價值也得到了大大提升，因此就遭到了一些有“紅眼病”人的嫉妒，想通過搶注商標(biāo)來發(fā)不義之財(cái)。
此外，隨著中國商標(biāo)知名度的提高，以及海外競爭力的增強(qiáng)，有的國外企業(yè)不愿意與我們進(jìn)行真正的市場競爭、公平競爭，因此，為了壟斷市場，實(shí)現(xiàn)排擠和打壓競爭對手的目的，他們就搶注我國知名商標(biāo)。
“目前，康信公司在為青島啤酒公司等許多大企業(yè)做海外知識產(chǎn)權(quán)維護(hù)的監(jiān)察時，發(fā)現(xiàn)了一個叫鄧營的自然人，僅僅在２００５年１１月３日當(dāng)天就向非洲知識產(chǎn)權(quán)組織申請了１７件具有很高知名度的中國商標(biāo)（包括４１個商品和服務(wù)）。
這些商標(biāo)多數(shù)為中國大型骨干企業(yè)的馳名商標(biāo)，包括這些公司的主商標(biāo)。但是，由于有些企業(yè)死要面子活受罪，在海外被搶注了，也不敢吭聲，怕人家說無能�！痹瓏疑淘u委副主任楊葉表示，我國知名商標(biāo)在海外被搶注的數(shù)量驟然增加，而且遍及亞、歐、美、非、大洋洲，除了以往發(fā)生的代理商或個人搶注商標(biāo)外，還出現(xiàn)了個別的國外大企業(yè)搶注我國知名商標(biāo)的情況，甚至還出現(xiàn)了專門搶注中國知名商標(biāo)的企業(yè)或者個人。
據(jù)她介紹，商品和服務(wù)在市場上流動，很重要的一點(diǎn)是通過商標(biāo)實(shí)現(xiàn)的。如果一家企業(yè)的商標(biāo)遭到了搶注，這不僅會使企業(yè)遭受損失，而且會令他們在財(cái)產(chǎn)和商譽(yù)，以及未來的市場發(fā)展上，面臨嚴(yán)重危機(jī)。
“但不少管理者并不重視這些，他們認(rèn)為知識產(chǎn)權(quán)部門是花錢的，銷售部門才是掙錢的，所以對知識產(chǎn)權(quán)的花費(fèi)卡得特別緊，舍不得花錢�！睏钊~認(rèn)為，這就如同買保險一樣，也許只有碰到了問題，才能真正體現(xiàn)出它的價值。
此外，楊葉還呼吁企業(yè)要與涉外的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)密切合作，要組成企業(yè)的海外知識產(chǎn)權(quán)發(fā)展與維權(quán)的戰(zhàn)略聯(lián)盟，制定企業(yè)海外商貿(mào)與品牌發(fā)展緊密結(jié)合的長遠(yuǎn)規(guī)劃，同時確保商標(biāo)注冊申請與參加國外展覽會的優(yōu)先權(quán)，以及與其他企業(yè)產(chǎn)生糾紛時優(yōu)先處理的權(quán)利等等。
“企業(yè)要建立完善的海外知識產(chǎn)權(quán)的維權(quán)監(jiān)測網(wǎng)絡(luò)，要有專門的機(jī)構(gòu)幫你監(jiān)測，及時發(fā)現(xiàn)和制止商標(biāo)搶注�！睏钊~認(rèn)為，當(dāng)商標(biāo)遭到搶注時，中國企業(yè)要行使自己的權(quán)利，決不放過，拿回應(yīng)有的賠償。
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