中國品牌研究院近日在廣州推出《五種常見商譽價值評估方法》。這五種常見商譽指的是“中國馳名商標”、“中國名牌產(chǎn)品”、“國家免檢產(chǎn)品”、“省著名商標”、“（�。┟�牌產(chǎn)品”。

研究院院長鄭展威說，這些商譽到底可以給企業(yè)的品牌帶來多少價值，以前沒有一個衡量的標準，這不利于中國企業(yè)提升自己的品牌價值。他表示，美國的財務(wù)報告準則已要求把那些購入的、可以被識別和區(qū)分的品牌價值（無形資產(chǎn)）進行評估并記錄在資產(chǎn)負債表上；全球500強企業(yè)種中近一半的企業(yè)有近60％的市場價值來自于本身的品牌。目前國內(nèi)已經(jīng)有一些機構(gòu)開始對品牌價值展開評估，這次公布的標準為企業(yè)提供了一個自我檢測的工具，有利于強化企業(yè)的品牌意識。企業(yè)可以免費獲得這份檢測辦法。

根據(jù)《五種常見商譽價值評估方法》，按不同的行業(yè)劃分，目前企業(yè)獲得“中國馳名商標”的當年，其商譽價值可達9至20億元�！爸袊�名牌產(chǎn)品”的商譽價值則在7至18億元之間，“國家免檢產(chǎn)品”的商譽價值則有5至13億元。企業(yè)獲得相關(guān)商譽后的價值不是一個固定值，而是隨著企業(yè)的表現(xiàn)隨時浮動調(diào)整。