計(jì)然是春秋時(shí)期著名的戰(zhàn)略家、思想家和經(jīng)濟(jì)學(xué)家，計(jì)然并不是其真名實(shí)姓，而是取善于計(jì)算運(yùn)籌的意思。據(jù)說(shuō)他是老子的弟子，博學(xué)多才，無(wú)所不通，尤長(zhǎng)計(jì)算。《史記·貨殖列傳》說(shuō)范蠡曾拜計(jì)然為師。他教給范蠡《貴流通》、《尚平均》、《戒滯�！返绕卟撸�這大約是中國(guó)古代最早的商業(yè)理論。

    范蠡學(xué)習(xí)了計(jì)然七策后，只用了其中五策，便使越國(guó)強(qiáng)盛，成為春秋五霸之一。

　　范蠡在感嘆之余，認(rèn)為計(jì)然七策既然用于治理國(guó)家有如此奇效，也應(yīng)當(dāng)可以用于成就自己的事業(yè)。于是，在滅吳后，范蠡攜西施一同離開(kāi)越國(guó)，到齊國(guó)自稱(chēng)鴟夷子皮，至陶邑(今山東陶縣)改名為朱公。他運(yùn)用計(jì)然七策，十九年之中三致千金。子孫繼承其家業(yè)和經(jīng)營(yíng)之道，遂至巨萬(wàn)，所以后世都將陶朱公視為商人的祖師。

　　計(jì)然七策作為一種經(jīng)營(yíng)思想在證券市場(chǎng)中同樣具有重要的應(yīng)用價(jià)值：

　　論其有余不足，則知貴賤

　　這段話的意思是：怎樣才能知道哪些貨物會(huì)漲價(jià)和哪些會(huì)跌價(jià)呢？只要看這些貨物的數(shù)量多少，或者說(shuō)要看哪些過(guò)剩和哪些不足就可以知道其價(jià)格漲跌的情況。這里的“有余”就是“供過(guò)于求”，“不足”就是“供不應(yīng)求”。供過(guò)于求則價(jià)格必落；反之，則價(jià)格必漲，這正是商品經(jīng)濟(jì)條件下的物價(jià)規(guī)律。早在兩千多年前的杰出經(jīng)濟(jì)學(xué)家計(jì)然，就已充分認(rèn)識(shí)到這一規(guī)律的存在。在兩千年后的證券市場(chǎng)，這一規(guī)律仍在延續(xù)。

    一方面，當(dāng)市場(chǎng)容量較小，外圍資金充足時(shí)，由于股票“供不應(yīng)求”，因此，股價(jià)就會(huì)上漲；另一方面，當(dāng)市場(chǎng)不斷擴(kuò)容，而外圍資金不能保持同步放大時(shí)，股票相對(duì)于資金就“供過(guò)于求”，股價(jià)就會(huì)回落。國(guó)外成熟股市經(jīng)過(guò)多年擴(kuò)容后，市場(chǎng)容量過(guò)于龐大，有些個(gè)股長(zhǎng)年累月乏人問(wèn)津，甚至有的要通過(guò)縮股的方式才能保持幾分錢(qián)的股價(jià)。這就是“有余”和“不足”造成的貴賤之分。

　　此外，在一輪漲升行情中，往往只有少數(shù)主流熱點(diǎn)可以漲幅居前。即使是熱點(diǎn)板塊中的個(gè)股，在行情發(fā)展到一定階段后也會(huì)出現(xiàn)分化。這是因?yàn)樵谝惠喰星橹校�市�?chǎng)主流資金往往會(huì)選擇某一熱點(diǎn)進(jìn)行集中突破。所以，少數(shù)熱點(diǎn)類(lèi)個(gè)股，相對(duì)于資金面是處于供不應(yīng)求之中，因而股價(jià)會(huì)漲幅居前；而其余大多數(shù)個(gè)股相對(duì)于資金面是供過(guò)于求的，因而漲幅落后。

　　貴上極則反賤，賤下極則反貴

　　計(jì)然的這一理論思想表明其能夠以辯證的思想去觀察物價(jià)漲落的奧秘�！百F上極則反賤，賤下極則反貴”理論的意思是說(shuō)，漲價(jià)的貨物，漲到一定的程度，就會(huì)向其相反的方向發(fā)展，反之亦然。這種關(guān)于事物在發(fā)展過(guò)程中的“度”或“極限”的思想以及物極必反的觀點(diǎn)，是典型的辯證思維。

　　在股市中，即使是業(yè)績(jī)極為優(yōu)良、最具有投資價(jià)值的個(gè)股，當(dāng)它漲到一定程度時(shí)，也必然會(huì)滑落下來(lái)，近年來(lái)牛熊行情的轉(zhuǎn)換，以及大量?jī)?yōu)質(zhì)藍(lán)籌股跟隨指數(shù)下跌的市場(chǎng)表現(xiàn)就是一個(gè)很好的例子。這充分體現(xiàn)出“貴上極則反賤，賤下極則反貴”的市場(chǎng)規(guī)律。

　賤買(mǎi)貴賣(mài)，加速周轉(zhuǎn)

　　計(jì)然十分注重掌握市場(chǎng)變化的趨勢(shì)，強(qiáng)調(diào)根據(jù)需求變化確定價(jià)格，加速資金的周轉(zhuǎn)，“賤買(mǎi)貴賣(mài)，加速周轉(zhuǎn)”是其主體經(jīng)營(yíng)思想。意即在東西價(jià)格低廉時(shí)買(mǎi)進(jìn)，在價(jià)格高昂時(shí)賣(mài)出，并且想辦法使資金像急流的水一樣快速周轉(zhuǎn)。

　　賤買(mǎi)貴賣(mài)，是投資者在證券市場(chǎng)中獲取利潤(rùn)的根本途徑，而加快資金周轉(zhuǎn)速度，提高資金使用效率，一直是幾千年來(lái)的工商業(yè)經(jīng)營(yíng)的基礎(chǔ)之道。時(shí)至今日，資金周轉(zhuǎn)率仍是考核企業(yè)經(jīng)營(yíng)效率的一項(xiàng)重要指標(biāo)。加速周轉(zhuǎn)也可以說(shuō)是投資者在證券市場(chǎng)中爭(zhēng)取最大化利潤(rùn)的有效方法。在股市的上漲行情中，投資者保持高效率的短線操作，常常能最大化地發(fā)揮資金利用效率，獲取極豐厚的利潤(rùn)。但有的投資者操作手法過(guò)于保守，在資金不多的情況下，持有股票種類(lèi)過(guò)多，常常因此延緩了資金周轉(zhuǎn)速度，降低了投資收益。

　貴出如糞土，賤取如珠玉

　　計(jì)然告訴治國(guó)者或商人，既要明白物以稀為貴和物極必反等規(guī)律，更要善于運(yùn)用這些規(guī)律，大膽地作出決斷。即當(dāng)貨物極貴之時(shí)，要能當(dāng)機(jī)立斷，把貨物看成糞土一樣盡可能地拋出；反之，當(dāng)貨物極賤的時(shí)候，要把貨物看成珠玉一樣盡可能地購(gòu)進(jìn)。

　　做到這點(diǎn)需要投資者有冷靜的頭腦和理性的思維，但是，相當(dāng)多的投資者卻喜歡漲時(shí)看漲、跌時(shí)看跌。股指稍一大漲就以為是突破性行情，股指剛一暴跌，就以為是熊市又回來(lái)了。有很多股評(píng)人士也是如此，當(dāng)股市上漲時(shí)，大多數(shù)股評(píng)都看多，而股市下跌時(shí)，大多數(shù)股評(píng)又紛紛看空。這種情況造成股市上漲到高位時(shí)，投資者總是盲目追漲，而股市跌到低位時(shí)，投資者卻恐慌性地割肉斬倉(cāng)。

　　漲時(shí)看漲、跌時(shí)看跌是股民投資失敗的主要原因之一，投資者必須克服這種思維慣性，切實(shí)做到：在股價(jià)上漲到一定高度，獲利豐厚時(shí)，堅(jiān)決將其賣(mài)出；當(dāng)股價(jià)跌到一定深度時(shí)，要抵御各種利空消息的干擾，堅(jiān)決地逢低買(mǎi)入，并且要像對(duì)待珍寶一樣地愛(ài)惜手中的廉價(jià)籌碼。

　　旱則資舟，水則資車(chē)

　　這里的“資”，是需要和購(gòu)買(mǎi)的意思。這句話的意思是說(shuō)：天氣干旱，出現(xiàn)旱災(zāi)時(shí)要購(gòu)買(mǎi)船只，當(dāng)出現(xiàn)洪澇災(zāi)害時(shí)要購(gòu)買(mǎi)車(chē)輛。從表面上看，好像與現(xiàn)實(shí)需要是相反的，是不切實(shí)際的經(jīng)營(yíng)思想，其實(shí)并非如此。因?yàn)樘旌抵�后，可能�?huì)出現(xiàn)洪澇，洪澇之后也可能出現(xiàn)旱災(zāi)，都需要早做準(zhǔn)備，以防不測(cè)，不要只看到眼前的旱災(zāi)和水災(zāi)，而要做好旱災(zāi)之后有水災(zāi)和水災(zāi)之后有旱災(zāi)的準(zhǔn)備工作。投資者在證券市場(chǎng)中也必須充分兼顧到利和害的兩個(gè)方面。在有利的情況下要看到不利的方面，這樣才能解除可能發(fā)生的禍患；在不利的情況下要看到有利的方面，這樣才能把握即將到來(lái)的機(jī)會(huì)。

　　“旱則資舟，水則資車(chē)”的思想還體現(xiàn)在把握適當(dāng)時(shí)機(jī)，以低廉的價(jià)格買(mǎi)入別人暫時(shí)不需要的東西。在出現(xiàn)旱災(zāi)時(shí)，可以用很便宜的價(jià)格買(mǎi)入別人不需要的船只，等到出現(xiàn)水災(zāi)時(shí)，再高價(jià)賣(mài)給需要船只的人；在出現(xiàn)洪澇災(zāi)害時(shí)購(gòu)買(mǎi)車(chē)輛，也是同樣的道理。這種思想在股市中的具體運(yùn)用原則就是：“牛市賺錢(qián)，熊市賺股。”在牛市中，人們看著日益高漲的股票，就爭(zhēng)搶著追漲，而不看重現(xiàn)金，明智的投資者可以將股票賣(mài)出，賺取別人的資金。當(dāng)熊市時(shí)，由于股票逐波下跌，人們會(huì)非�？粗噩F(xiàn)金，而急著想賣(mài)出股票，這時(shí)，明智的投資者可以逢低用現(xiàn)金賺取別人割肉的廉價(jià)股票。