由此,淘寶與百度之間的口水戰(zhàn)開始上演,到底淘寶封殺百度的用意何在?淘寶封殺百度的后果又將如何呢?
淘寶為何封殺百度爬蟲?
一直以來,網(wǎng)站主都希望借助百度收錄而提高網(wǎng)站流量,而網(wǎng)民們也將百度、google等搜索引擎作為準(zhǔn)確找到信息的主要方式。因此,各大網(wǎng)站對(duì)百度、google都非常敬畏,特別對(duì)與人工干預(yù)搜索的百度更是敬畏有加。數(shù)據(jù)顯示,淘寶有10%左右的流量是來自搜索引擎,所以百度對(duì)淘寶有貢獻(xiàn)。
淘寶為何一直沒封百度爬蟲,而在2008年年底選擇封殺百度呢?對(duì)此筆者認(rèn)為,主要原因很簡(jiǎn)單那就是百度的C2C網(wǎng)站將在年底上線,而且近期正在緊鑼密鼓的內(nèi)測(cè)中。百度通過自己的搜索引擎優(yōu)勢(shì),進(jìn)軍C2C和淘寶正面競(jìng)爭(zhēng),這無疑會(huì)導(dǎo)致淘寶賣家的流失,也有很多賣家會(huì)選擇在淘寶和百度C2C都開店。
百度從一家搜索引擎公司直接變成淘寶的對(duì)手,淘寶不得不防。而且淘寶也擔(dān)心,百度爬蟲抓取淘寶頁(yè)面中的用戶資料、賣家信息、商品信息、交易信息等內(nèi)容用作“知己知彼”的戰(zhàn)略研究,從而有針對(duì)性的優(yōu)化百度自己的C2C網(wǎng)站,挑戰(zhàn)淘寶的優(yōu)勢(shì)。
此外,馬云為了打造一個(gè)網(wǎng)絡(luò)上的商業(yè)帝國(guó),將阿里媽媽并入淘寶后必將豐富阿里媽媽的廣告主數(shù)量,增加阿里媽媽廣告收入,因?yàn)楸姸嗵詫氋u家為了宣傳自己的網(wǎng)店會(huì)通過阿里媽媽廣告聯(lián)盟購(gòu)買廣告位,實(shí)現(xiàn)大面積的廣告投放。這是一舉兩得的事情,一方面增加了阿里媽媽的收入,另外也提升了淘寶網(wǎng)的流量。
然而,阿里媽媽與百度廣告聯(lián)盟又是直接對(duì)手,很多淘寶賣家通過百度廣告聯(lián)盟做競(jìng)價(jià)排名廣告,提升自己網(wǎng)店的流量和成交比例。阿里媽媽并入淘寶,必然希望自己能夠借助淘寶賣家擴(kuò)大自己的廣告銷售額,封殺百度爬蟲無疑會(huì)讓一些淘寶賣家通過百度競(jìng)價(jià)排名做廣告的希望破滅。
總之,百度進(jìn)軍C2C與阿里媽媽并入淘寶,這兩個(gè)事件的同時(shí)發(fā)生,導(dǎo)致百度和淘寶成了正面交戰(zhàn)的對(duì)手,淘寶封殺百度也是為了維護(hù)自身的利益。
淘寶封殺百度的后果
最新消息稱,百度C2C網(wǎng)站的第三方支付工具叫做“百付寶”,而且與銀聯(lián)簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議,由此支付寶和百付寶也成了直接對(duì)手。而且百度C2C負(fù)責(zé)人表示,有信心占據(jù)C2C電子商務(wù)市場(chǎng)。百度C2C網(wǎng)站還沒有上線,百度便遭遇淘寶封殺,二虎相爭(zhēng)的結(jié)果會(huì)如何呢?
毋庸置疑,淘寶封殺百度爬蟲必然會(huì)影響到百度從淘寶賣家獲得的競(jìng)價(jià)排名的收入,同時(shí)也會(huì)減少百度能夠搜索到淘寶相關(guān)網(wǎng)頁(yè)的數(shù)量。另外,這對(duì)淘寶也有一定的影響。封殺百度爬蟲,必然會(huì)減少通過百度給淘寶網(wǎng)帶來的流量。因此,從這個(gè)角度上講,淘寶封殺百度,對(duì)兩家都有不利影響。
那么,淘寶封殺百度是否會(huì)影響百度C2C業(yè)務(wù)的上線呢?很明顯,百度C2C網(wǎng)站仍會(huì)照常上線,但是對(duì)于百度C2C的未來仍令筆者擔(dān)憂。百度進(jìn)軍C2C的砝碼是其社區(qū)用戶基數(shù)以及搜索引擎的流量,這兩樣能否幫助百度搶占C2C市場(chǎng)呢?
筆者預(yù)測(cè),社區(qū)用戶基數(shù)不會(huì)給百度C2C帶來巨大突破,因?yàn)轵v訊的用戶基數(shù)更巨大,其拍拍網(wǎng)并沒有飛速的成為C2C行業(yè)的第一;而搜索引擎的流量估計(jì)會(huì)在百度C2C中發(fā)揮作用,甚至百度會(huì)在搜索結(jié)果中將自己的C2C賣家商品信息推到最前面,從而增加流量和交易量,比如,我們用百度搜索“諾基亞手機(jī)”,排在搜索結(jié)果第一位的很可能是百度C2C網(wǎng)站的諾基亞手機(jī)網(wǎng)店列表。
百度人為的干預(yù)搜索結(jié)果排名,并收入競(jìng)價(jià)排名費(fèi)的做法,雖然提高了自己的收入,也增加了其C2C網(wǎng)站的流量,但是目前很多站長(zhǎng)對(duì)于百度競(jìng)價(jià)排名和人工干預(yù)搜索結(jié)果的做法嗤之以鼻,因?yàn)檫@影響了搜索結(jié)果的公正性。長(zhǎng)期下去,這是否會(huì)影響到百度的用戶體驗(yàn)和用戶黏性,這是值得百度思考的問題。
而對(duì)于淘寶來講,筆者認(rèn)為淘寶也不應(yīng)該利用自己的份額優(yōu)勢(shì)有意的阻礙其他C2C企業(yè)進(jìn)入,任何企業(yè)都不能夠壟斷C2C市場(chǎng),也不能干預(yù)賣家們的自主選擇權(quán)。到底賣家們是選擇在淘寶開店,還是選擇在拍拍,選擇在百度C2C都是他們的自由,他們是購(gòu)買阿里媽媽的廣告,還是購(gòu)買百度廣告聯(lián)盟的廣告,也應(yīng)該是自由選擇的。
結(jié)論
隨著全球經(jīng)濟(jì)衰退的加劇,企業(yè)應(yīng)該集中精力做自己最強(qiáng)勢(shì)的項(xiàng)目,而不應(yīng)該再大力發(fā)展多元化。筆者認(rèn)為,當(dāng)前全球已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)“品牌整合和消失”階段,在該階段由于生產(chǎn)率的提高,市場(chǎng)出現(xiàn)供大于求的局面,消費(fèi)者的心智空間里也被老品牌占據(jù),新品牌不容易進(jìn)入。
百度的最大強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)品是搜索,盈利方式是廣告,因此百度應(yīng)該將所有工作的重點(diǎn)都放在搜索和廣告上,其他一切活動(dòng)也都為之服務(wù);而淘寶作為一家C2C企業(yè),所有工作都應(yīng)該圍繞C2C來做,將用戶體驗(yàn),網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物安全性等方面都做到最優(yōu)。
“聚焦”是當(dāng)前所有企業(yè)都應(yīng)該做的事情!