奧運會頂級贊助商可口可樂發(fā)布其奧運營銷戰(zhàn)績:尼爾森的最新調查顯示,在所有贊助商中,可口可樂的消費者認知度最高,但在廣告花費方面只排第3位。
除尼爾森調查數(shù)據外,來自R3的權威調查數(shù)據也顯示,近50%受訪者主動提到可口可樂是奧運贊助商,超過86%的受訪者經過簡單提示即可說出可口可樂是奧運贊助商,可口可樂成認知度最高、給公眾留下最深印象的奧運贊助商。
可口可樂中國公司副總裁兼奧運項目總經理魯大衛(wèi)表示,與以往奧運營銷市場主要側重主辦國不同的是,可口可樂總部此次還執(zhí)行一項全球市場計劃:奧運會期間,“可口可樂”這4個字的中文標識首次在全球160個國家和地區(qū)的可口可樂產品上出現(xiàn),在60多個國家和地區(qū)同時啟動龐大的北京奧運營銷計劃。另據統(tǒng)計,奧運會期間可口可樂每天向奧運場館供應2500萬瓶可樂,超過了雅典奧運會的2000萬瓶。
(聲明:本站所使用圖片及文章如無注明本站原創(chuàng)均為網上轉載而來,本站刊載內容以共享和研究為目的,如對刊載內容有異議,請聯(lián)系本站站長。本站文章標有原創(chuàng)文章字樣或者署名本站律師姓名者,轉載時請務必注明出處和作者,否則將追究其法律責任。) |