卡夫中國總裁:中國成全球第二大口香糖市場
來源:羊城晚報 劉勇 “從全球來看,中國的經(jīng)濟(jì)增長依然很快!痹群笤诳ǚ蚴称芳幽么、美國和亞太區(qū)任職,去年年底上任的中國區(qū)總裁肖恩·沃倫9日在接受羊城晚報記者專訪時表示,卡夫食品繼續(xù)看好中國市場,今年將進(jìn)一步加大對中國的營銷投入,并進(jìn)軍口香糖市場。
卡夫食品10月完成分拆
羊城晚報:卡夫食品的全球業(yè)務(wù)正在分拆,這對中國的業(yè)務(wù)有什么影響?
肖恩·沃倫:今年10月1日,卡夫?qū)⒃谌虿鸱殖蓛杉要毩⒌纳鲜泄,其中一個是Kraft Foods,主要在北美做超市的雜貨;另一家將被命名為Mondelez,專注于零食品類。卡夫中國目前的產(chǎn)品組合和即將成立的Mondelez非常貼近,所以卡夫中國屆時將歸于Mondelez公司。
我們在中國的策略是成功的,不會有什么改變,將繼續(xù)堅持以下三點:繼續(xù)專注于明星品牌、重點品牌;加大研發(fā)新產(chǎn)品的投資,不斷滿足消費者新需求;繼續(xù)加強對店內(nèi)的執(zhí)行能力,使每一種產(chǎn)品的擺放位置都符合消費者的購物心理。通過對這三方面的投資,帶動整個品類的消費增長,比如說在餅干層面,由于卡夫的增長,帶動整個中國餅干品類以20%的速度增長。
中國成全球第二大口香糖市場
羊城晚報:國內(nèi)口香糖市場近八成的市場份額被箭牌旗下品牌所占據(jù),你們作為后來者,還有什么優(yōu)勢?
肖恩·沃倫:中國已是全球第二大口香糖市場,口香糖品類2011年在中國增速在13%-14%之間。但人均消費還是比發(fā)達(dá)市場少很多,這讓我們看到了機會。
我們的價格定位是根據(jù)消費者的反饋來確定的,此前我們已進(jìn)行了大量的消費者調(diào)研,根據(jù)調(diào)研結(jié)果,我們在大量的口味中選取了3種口味,并將目標(biāo)消費群體定位在18-24歲的年輕人。事實上,卡夫食品現(xiàn)在是全球第二大口香糖生產(chǎn)商,去年在全球成功售出2000億份口香糖。
中國的經(jīng)濟(jì)增長依然很快
羊城晚報:中國第二季度GDP首次跌破8%,您如何看待當(dāng)下的中國經(jīng)濟(jì)?卡夫接下來怎樣在中國發(fā)展?
肖恩·沃倫:從全球來看,中國的經(jīng)濟(jì)增長依然很快。今年上半年,卡夫全球的業(yè)務(wù)增長了5%,但卡夫中國的業(yè)務(wù)增長了30%,這在全球遙遙領(lǐng)先。不管是在營銷方面的投入,還是跟消費者的溝通,不管是線上線下,還是店內(nèi)店外,今年我們都將加大對中國市場的投入,并將同時對所有品類都加大投資。
劉勇
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