奢侈品品牌在國內(nèi)再掀打假潮
- 來源: 商報網(wǎng)-國際商報 文章作者:朱國亮 蔣芳
- 今年,有關(guān)奢侈品品牌打假案件的數(shù)量已遠(yuǎn)超往年。LV7月在南京、合肥兩地將30多家個體戶告上法庭。登喜路、卡地亞等品牌今年也都曾向南京法院提起維權(quán)訴訟。著名戶外品牌哥倫比亞近日也發(fā)起了大規(guī)模訴訟,被告商戶達到36家。
近來,一些知名奢侈品品牌在國內(nèi)掀起一股打假風(fēng)潮。剛剛過去的7月,僅LV在南京、合肥兩地就將30多家個體戶告上法庭,每家均索賠50萬元,總金額約2000萬元。奢侈品大鱷緣何“較真”小商戶?其“扎堆”打假背后,是維權(quán)還是炒作?眾多山寨集市“地震”之后又該何去何從?
一月連告30家奢侈品品牌“扎堆”打假
7月以來,南京萊迪購物廣場、環(huán)北市場、淘淘巷等三家大市場和市場內(nèi)約20家小商戶輪流站到了南京市中級人民法院知識產(chǎn)權(quán)庭的被告席上。而他們面對的訴方,則是國際著名的奢侈品巨頭法國路易·威登馬利蒂公司(以下稱LV)。
LV委托北京羅杰律師事務(wù)所一一狀告這些小商戶知假販假,長期重復(fù)侵犯其商標(biāo)權(quán),向每一個小商戶索賠50萬元以及維權(quán)成本數(shù)萬元,并追究市場管理方連帶責(zé)任。這些被告所在的市場大都類似過去的北京秀水街,其所售商品大多價格低廉、品牌雜、仿冒品多,被稱為“山寨集市”。
很快,這股打假風(fēng)暴也刮到了合肥。7月下旬,這家公司將合肥太陽城、白馬商城的10多家小商戶告上法庭。
經(jīng)記者測算,截至目前,這一公司在南京、合肥兩地狀告的商戶已達30余家,索賠約2000萬元。由于案件密集、訴訟內(nèi)容相似,南京當(dāng)?shù)孛襟w笑稱南京市中級人民法院知識產(chǎn)權(quán)庭近來成了“LV專場”。8月份,這個“專場”還有十幾件官司要打。
記者從南京中院獲悉,不僅LV,登喜路、卡地亞等品牌今年也都曾向該院提起維權(quán)訴訟。著名戶外品牌哥倫比亞近日也發(fā)起了大規(guī)模訴訟,被告商戶達到36家。有關(guān)奢侈品品牌打假案件數(shù)量已遠(yuǎn)超往年。
“被山寨”忍無可忍維權(quán)還是炒作
這些奢侈品緣何突然在中國密集打假?“路易·威登深信,打擊假冒抄襲是品牌持續(xù)發(fā)展的重要一環(huán)!盠V公關(guān)部門負(fù)責(zé)人譚知宇在向記者發(fā)來的說明函中解釋道,該公司并非只在中國進行維權(quán),其全球范圍的打假行動一直在進行當(dāng)中,2009年就策劃發(fā)起了9489次搜查行動,平均每天39次,在全球提交了26843項反假冒訴訟。
區(qū)別于官方表述,一位與這家公司有密切接觸的人士向記者透露,該公司選擇這一時間點到南京打假,是因為其南京旗艦店將開業(yè)。無獨有偶,該公司位于合肥的銀泰中心專賣店也將于近期開業(yè)。
國際大公司為何揪住小商戶不放?是對“被山寨”忍無可忍?
對外經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)奢侈品研究中心專家曾明月認(rèn)為,中國去年奢侈品銷量增幅全球第一。民眾瘋狂追逐導(dǎo)致假冒偽劣滋生。之所以對小商戶進行高額索賠,是因為這種方式與找制假窩點相比,投入少、見效快、震懾力更強。
記者通過采訪了解到,該公司在中國打假多年,實際所獲賠償不高,最高只有約9萬元。對于一個包就賣數(shù)萬元的奢侈品大鱷來說,維權(quán)所獲賠償顯然微乎其微,而該公司卻堅持利用這一方式打假,值得玩味。
江蘇盛典律師事務(wù)所律師胡建華認(rèn)為,這些國際奢侈品大公司和那些小商戶“較真”,不排除有宣傳、造勢之嫌。但也不得不承認(rèn),這些公司一系列的法律動作拿捏得恰到好處,既是維權(quán),也是宣傳。
應(yīng)對“高調(diào)”打假引導(dǎo)理性消費是關(guān)鍵
記者最新了解到,LV在南京雖然起訴的商戶很多,索賠額度也很大,但最終還是同意庭下調(diào)解。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,明知兩三百元的東西不可能是正品,卻還是愿意購買贗品以滿足虛榮心理,這種“知假買假”的消費心理是贗品泛濫的根源所在!半S著奢侈品品牌在華打假的升溫,更要提醒消費者應(yīng)樹立正確的消費觀念,減少盲目的炫耀性消費!北本┝_杰律師事務(wù)所律師王宏濤說。“是否被山寨,一直是衡量一個奢侈品品牌知名度的指標(biāo),也是這些公司不太去花力氣制止仿冒的原因。但今年以來針對‘售賣’環(huán)節(jié)的密集打假,則展現(xiàn)出這些奢侈品品牌對中國市場的野心!痹髟抡f。
胡建華認(rèn)為,應(yīng)對奢侈品高調(diào)打假,關(guān)鍵要加大打擊假冒偽劣的力度,整頓那些山寨集市,為我們自身品牌的創(chuàng)立創(chuàng)造一個良好的環(huán)境。
一些人士還認(rèn)為,奢侈品打假風(fēng)潮也給予那些山寨集市以警示:商場要承擔(dān)起應(yīng)有的管理責(zé)任,不能對承租小商戶售假“睜一只眼閉一只眼”,同時要引導(dǎo)商戶走上真正的品牌銷售之路。
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